A convite do Tribuna Livre, o presidente da Embratur e ex-deputado, Marcelo Freixo (*), escreveu artigo a respeito do desenvolvimento do turismo no Brasil e, em especial na Costa Verde fluminense. O texto foi publicado antes na edição impressa do jornal. Leia:
Turismo: motor do desenvolvimento sustentável da Costa Verde
O turismo é um poderoso vetor de desenvolvimento econômico, social e ambiental. Gera empregos, distribui renda e valoriza nossa diversidade cultural e natural. Por muito tempo subestimado, hoje ele se afirma como ‘o petróleo do século XXI’, especialmente em regiões com riquezas únicas como a Costa Verde do Rio de Janeiro.
De janeiro a junho de 2025, mais de 1,15 milhão de turistas internacionais entraram no estado do Rio, um aumento de 51% em relação ao mesmo período de 2024. Esse crescimento expressivo é fruto de uma nova estratégia de promoção do Brasil no mundo, liderada pela Embratur com foco em sustentabilidade, com uso de inovação tecnológica e inteligência de dados para atração de novos voos internacionais. Nosso país voltou a ser desejado e respeitado no cenário internacional. E temos aproveitado isso com estratégia e muito trabalho.
Um dos pilares dessa transformação é o programa Novas Rotas, realizado pela Embratur. Lançado recentemente na Costa Verde, o projeto está capacitando o trade turístico local, público e privado, para promover os destinos da região com mais eficiência e profissionalismo, mirando o turista internacional que valoriza experiências autênticas e sustentáveis. Estamos falando de cursos, oficinas e ferramentas digitais que preparam os profissionais da região para atuar em rede, com foco em resultados.
A Costa Verde é um dos principais cartões-postais do Brasil. Suas belezas naturais, história, cultura caiçara e gastronomia têm enorme potencial de atratividade. O programa Novas Rotas contribui para transformar esses ativos em oportunidades concretas de negócios e geração de emprego para as comunidades locais. Ao conectar o turista internacional a experiências autênticas e a pequenos negócios sustentáveis, garantimos que os benefícios econômicos sejam distribuídos de forma justa.
Na Embratur, acreditamos que o turismo é política pública de transformação social. O Plano Brasis, nossa nova estratégia de marketing internacional, dialoga diretamente com o que a Costa Verde tem a oferecer: destinos sustentáveis, negócios com impacto local positivo e experiências que revelam o melhor do Brasil.
A nova rota que traçamos é feita de parcerias, protagonismo local e compromisso com um desenvolvimento que respeita as pessoas e o meio ambiente. Os números do Rio são um reflexo animador, mas são apenas o começo. O turismo é o nosso passaporte para um futuro melhor, e ele já começou a chegar.
(*) Marcelo Freixo, 58, é presidente da Embratur e professor.
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